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作者:大发国际平台注册官网_大发国际平台网址更新时间:2020-11-01 00:53:52

  海尔智家上半年收入的减少,主要是由于疫情之下,国内经济及社会活动减少,因此导致了公司冰箱/冷柜、厨电、空调、洗衣设备及水家电等产品需求减少,进而影响总体收入香橼推测,这种情况可能是样本量无法代表整体数据,或者就是跟谁学存在造假行为OG真人APP_OG真人APP下载  而在报告期内的2017-2019年,尽管公司营业收入均取得了同比增长,但整体增速依然较低,其中2019及2018年营收同比增速仅为11.5%和15.2%  针对香橼的做空,跟谁学也回应称因为在疫情期间,高途课堂向武汉地区捐赠了2000万元的正价课,同时表示在香橼调研的课程中,湖北学生占比约为4%左右  挑战2:毛利润持续承压,净利表现糟糕

  浑水出示的跟谁学做空报告则显示,跟谁学至少70%的用户是虚假的,甚至很有可能至少80%的用户是虚假的  从盈利能力角度看,海尔智家无论是在毛利润的控制还是在净利水平上的表现都很难谈得上令人满意OG真人APP_OG真人APP下载  浑水表示,其结论是基于跟谁学自己的用户和出勤数据文件(而不是任意“抓取”的数据),从200多个付费K-12课程下载了跟谁学的数据,覆盖了54065个独立用户,并且还有一位跟谁学前经理证实了分析,并解释了跟谁学bot(机器人)运营的各种细节  毛利方面,海尔智家2020年上半年毛利润为262.3亿元人民币,相比去年同期的283亿元人民币下降7.3%,而这一比例远高于公司营收降幅的1.6%——这充分体现了在疫情之下,公司在人力、原材料等成本端压力的提升,而这部分成本的压力又很难通过涨价的形式传导到消费者层面  针对浑水的内容,跟谁学CFO沈楠也在朋友圈回应称:“这与机器人无关,完全是直播间大小班切换导致的,是正常的运营动作”,并同时表示,目前跟谁学上课形式为课前由辅导老师开小班,在辅导老师小班内进行游戏、批改作业等预热,等到开课时间,全部辅导老师小班同步切换到主讲老师大班

  在毛利率上,海尔智家在报告期内毛利率呈现持续下降趋势,公司整体成本控制能力亟待解决因此才会出现浑水报告中的同一用户IP在同一时间点同时进教室情况OG真人APP_OG真人APP下载公司在2019年毛利率为29.6%,相比较报告期初的2017年下降2.9个百分点  值得一提的是,原本鲜为人知的跟谁学,经历过12次做空后,反而在在线教育行业内提升了些许知名度,但这些知名度还远不如新东方、好未来等老牌教育机构而进入2020年上半年,公司毛利率更是进一步下降到27.4%

  名师+私域流量,并不是长久之计  除了成本提升导致公司毛利端持续承压外,公司在净利润方面的表现更是“糟糕”OG真人APP_OG真人APP下载  在跟谁学第二季度财报电话会上,跟谁学创始人兼CEO陈向东表示,据第三方估计,在7、8月的暑期市场,在线教育行业10家头部机构投放量可能超过100亿元  2020年上半年,海尔智家归属于股东的持续经营净利润仅为27.8亿元人民币,同比大幅下降44.6%  在线教育行业的获客成本一直居高不下,据QuestMobile数据显示,2020上半年,中国K12在线教育企业平均营销费用投放同比增长71.2%

在利润率方面,公司在报告期内归属于股东的持续经营利润率同样呈现持续下降趋势,从2017年的4.4%,下降到2020年上半年的2.9%,降幅达到1.5个百分点  根据公开资料显示,仅今年6月份,猿辅导线上投放费用达到4.75亿元,学而思网校为4.18亿元,作业帮则为2.2亿元OG真人APP_OG真人APP下载这对于一家年营收规模在2000亿元的公司来说,1.5个百分点则意味着超30亿元人民币净利润的下降  相比其他在线教育公司高额的获客成本,跟谁学的获客成本一直远低于行业获客水平,这也是其表示获得盈利的关键因素  挑战3:经营效率低效,经营费用高企,现金流受影响

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摄影&撰文|陈杰刘旻

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