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作者:大发国际平台注册官网_大发国际平台网址更新时间:2020-10-28 08:19:53

  在一切看起来都很美好的数据下,每一家都没有提及的指标是用户留存率下载用户中,有多少人在一周后、甚至一个月后还在使用同一款产品日博体育_日博体育官网_日博体育在线  据行业估算,对于一款短视频应用来说,12%至15%左右的留存率才算是不错的  而这些蜂拥而上的印度本土短视频应用的表现差强人意Chingari是在2018年推出的,其初始理念就是打造一个印度制造的TikTok,在封禁中国相关应用的浪潮中,平台的下载量确实提升了不少

据SimilarWeb的数据,平台用户中,平均只有54%的用户在第二天也在使用该应用,第七天的留存率仅有13%,到了7月底,这一比例下跌至1%  其他应用的表现也没有太大差别日博体育_日博体育官网_日博体育在线Moj在第14天的平均留存率就降到了1%,MXTakaTak在第31天的平均留存率为0%,这意味着,首日获得的用户,在第31天后就再也没有打开这款应用了而Josh的0%的用户留存率从用户使用该应用的第14天就开始了总部位于孟买的Trell可能是在留存率上表现的最好的一款应用,在第31天成功地留住了10%的用户

  留住用户是个老生常谈的话题,TikTok并不比其他公司更轻松  据《纽约时报》报道,TikTok留住的用户确实比竞争对手少日博体育_日博体育官网_日博体育在线据AppAnnie在2019年6月份的统计数据显示,大约26%的TikTok新用户在一周后仍在使用该应用,而Facebook的留存率为45%,Instagram的留存率为44%,Snapchat为32%到了同年9月,TikTok的留存率已经上升到39%  “它(TikTok)在增长,但它们花了很多钱做推广

我们发现,停止广告推广之后,TikTok的留存率其实并没有那么强”,Facebook创始人马克·扎克伯格说  流行来得快,但也很容易就会被淹没日博体育_日博体育官网_日博体育在线只有不断推出新功能,才能保持事物的趣味性和用户的兴趣当然广告在推动下载量方面起到很大的作用,但这也需要资金加持  谁能扛得住“烧钱战”

  “每一款短视频应用都想要大规模扩展用户,但并不是每一款产品都会获得大量资金,很多并不具备吸纳资金或构建可扩展应用的能力我可以打赌,现在拥有高下载量的大多数应用,将在未来一个月内失去90%的用户”,印度Quotient的创始合伙人AnandLunia说,该公司此前投资过ShareChat和Roposo日博体育_日博体育官网_日博体育在线  打造“下一个TikTok”需要一流的工程能力和个性化推荐引擎,并需要数百万美元的营销费用、用户和创作者的支持  “在这个领域,你甚至需要5000万到1亿美元才能玩得转虽然短视频行业的进入门槛低,但要维持很难

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摄影&撰文|陈杰刘旻

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